華為誓奪手機業王座：雙旗艦發布重回正軌，打破業務拆分傳聞
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發布 : 03-27
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本文來源：時代周報 作者：楊玲玲3月23日下午，上海氣溫降至10℃左右，寒氣襲人，上海體育館內卻熱潮涌動，來自各省市的經銷商團隊高調合影造勢，黃牛也伺機出動在場館外兜售入場券。當日，華為春季新品發布會在此召開，華為一口氣推出旗艦機型P60系列、折疊屏Mate X3以及支持北斗衛星通信的智能手表WATCH Ultimate等多款新品。 “有點興奮，這是3年來華為舉辦的規模最大的發布會。”來自安徽六安的華為經銷商吳毅（化名）告訴時代周報記者，這也是他首次看到華為在一場發布會中同時打出P系列和Mate系列兩張王牌，因此對新產品的銷量表現比較樂觀。“目前全世界能做出這樣的手機（華為Mate X3），只有華為。”“華為P60 Pro拍金牌還是金牌，一家友商拍成了銀牌，另一家友商拍成了銅牌。”發布會上，華為常務董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU CEO余承東一如既往地侃侃而談，金句頻出。隨著供應鏈的不利影響逐漸減弱，華為再次展現出登上高端市場王座的雄心。華為終端BG首席運營官何剛在會后的媒體交流中透露：“我們的追求就是在5000元以上走到行業第一的位置，我有強烈的信心。”在供應鏈限制未完全解除，消費市場需求飽和，手機又普遍進入微創新的背景下，華為拿什么和蘋果進行王座之爭？P和Mate回歸市場觀察人士提出，在5G商用的第五年，由于外界因素無法發售5G手機且無法搭載自研的麒麟芯片，是華為難以回避的痛點問題。近期，有市場消息稱，華為內部或考慮拆分終端業務，今年可能減少在手機業務上的投入，并將一些業務研發團隊拆分到榮耀，該說法很快遭到華為否認。同時，華為召開春季新品發布會力破傳聞。從新款手機的表現來看，無論是P60系列，還是折疊屏Mate X3，都保持了華為一貫的技術水準。作為影像旗艦，P60系列的看點自然落在影像能力上，發布會中，余承東也大膽將P60系列的多個功能點與iPhone進行比較。 華為P60系列影像大使袁泉分享其用新手機拍攝的圖片一個小插曲是，余承東在介紹華為手機拍照功能時，調侃蘋果廣角鏡頭將人頭拍歪。余承東稱，自己在接待客戶時，收到照片發現自己腦袋是歪的，以為是自家手機拍的，最后發現是客戶的iPhone拍出來的。同時，對于外界關注的供應鏈限制問題。近日，華為創始人任正非透露，華為在過去3年內完成了13000+顆器件的替代開發、4000+電路板的反復換板開發等。“確實我們已經替換了大量器件，通過這個過程讓我們整個供應體系更有連續性。這是我們持續努力的過程，今天我們上市的P60，還有Mate X3，講的是靈犀通信，通過華為的靈犀通信帶給大家更好、更優的體驗。”何剛在群訪中表示。此前，作為華為的兩大旗艦手機系列，P和Mate長期保持著較為穩定的發布節奏。一般情況下，華為在每年在3月左右發布P系列，9月左右推出Mate系列。不過，2021年以來，受到供應方面的壓力，P系列和Mate系列的發布節奏逐漸被打亂。其中，2021年的P50系列發布時間較正常推遲了近4個月，到當年7月才發布，2022年P系列斷更一年；Mate系列則是在2021年斷更一年后，在2022年9月推出了Mate50。隨著兩大旗艦王牌的斷更，市場研究機構Omdia的數據顯示，華為智能手機出貨量從2020年的1.9億臺下滑至2021年的3500萬臺，同比下滑81.6%，華為的全球智能手機出貨排名為第9位。“今年春天發布P60，代表我們又回到正常的產品交付節奏上。”何剛在接受媒體群訪時表示，華為將回到上半年發布P系列，下半年發布Mate系列的正常更新軌道上來。能否硬扛蘋果？過去兩年，國內高端手機市場風起云涌，但從市場數據來看，華為退出的絕大部分高端市場份額還是被蘋果攫取。“從P40到Mate40，華為獲得了當時高端市場上最高的市場份額，但由于各種打壓，華為的市場份額出現下滑。”何剛說道，“我們也看到，只要華為一發布新機，蘋果的份額就會下滑。所以在高端市場上，能夠和蘋果硬杠的只有華為。”在何剛看來，華為一代代的高端手機走過來，積累了大量的旗艦機用戶。未來在高端市場，華為還有機會走到第一。從Mate50的市場表現也可以一窺華為操盤高端手機的能力。去年9月，華為、蘋果前后腳發布旗艦新機。首銷當日，華為Mate50系列在各大電商平臺及線下門店遭遇搶購，熱銷機型平均10秒售罄。華為Mate50系列在渠道上的價格也一路飆升，其中Mate50 RS保時捷設計款一度加價超過7000元，變身“年度理財產品”。“如果Mate50沒賣好，那我日子很艱難。當知道它賣得特別好的時候，我們（華為手機）又活過來了，生死之戰的這一仗打贏了。”此前，余承東在做客央視節目《遇見大咖》時表示。如今，壓力給到華為P60系列。發布會前，有市場消息稱，華為P60系列已經進入量產階段。國內各大區域經銷商普遍看好華為P60系列，紛紛訂購“囤貨”。發布會后的采訪中，何剛也透露，他剛得到消息，P60 Art版在三大電商平臺已經全部售罄。當日，華為還推出新一代折疊屏手機Mate X3。這款手機的機身重量被控制在239g，一個直觀的對比是，iPhone Pro Max的機身重量為240g。華為由此打出“比直板機還輕”的宣傳口號。 圖源：時代周報記者攝不過，何剛直言：“折疊屏的產能說實話還是有點緊張，也是加班加點搞，今天銷售的小伙伴又問能否多供一點，有點挑戰，但是我們在努力地增加供應。”向上攀爬的路向來艱難，在前有強敵蘋果，后有追兵榮米VO的情況下，華為要在高端市場獨占鰲頭或許并不輕松。
