被三星超越蘋果痛失全球手機份額第一

受困于全球智能手機需求減弱，蘋果一季度份額盡管實現了同比增長，但被三星反超。根據科技市場調查機構Canalys的最新報告，全球智能手機銷量上季度萎縮12%，為連續第五個季度收窄，只有三星實現了環比增長，以22%份額重回全球份額第一，蘋果以21%居于第二。具體而言，在2023年第一季度對其iPhone 14 Pro系列的強勁需求推動下，蘋果占據21%的市場份額，高于去年同期的18%。小米以11%的市場份額保持第三位，OPPO和Vivo則分別占據了10%和8%的市場份額。三星領先的原因很可能是今年第一季度發布了新的旗艦Galaxy S23系列，但這一優勢相比去年同期幾乎“微不足道”。去年一季度，三星發布Galaxy S22系列之后，份額領先蘋果6個百分點。該機構分析師Sanyam Chaurasia表示，今年一季度智能手機市場的下滑在整個行業的預期之內：宏觀經濟狀況繼續阻礙了供應商在幾個市場的投資和運營。盡管供應商降價和大力促銷，但消費者需求仍然低迷，特別是在低端市場，因為高通脹影響了消費者信心和支出。此外，持續低迷的終端用戶需求引發了整個供應鏈的大面積去庫存化浪潮，渠道減少庫存水平以保證運營。為了維持低水平的銷售量，供應商繼續使用謹慎的生產技術，這對零部件供應鏈的運營表現產生了長期的負面影響。不過，Canalys分析師Toby Zhu也指出，行業持續下降中也出現了一些緩和跡象：對某些智能手機產品和價格段的需求有了改善。此外，一些智能手機供應商在生產計劃和訂購部件方面變得更加積極。Canalys預測，到2023年第二季度末，智能手機行業的庫存，不論是渠道還是廠商，都能達到一個相對健康的水平。現在預測整體消費需求的恢復還為時尚早。然而，由于未來幾個季度庫存的減少，全球智能手機市場的銷售量預計會有所改善。此外，供應商在經過一輪波動后，更加注重創新，提高生產和渠道效率，從為數量和份額增長轉向為質量增長。5G的普及和折疊屏手機也正在成為行業的新驅動力。