禁了TikTok，誰會得利？看看印度......

【文/觀察者網(wǎng) 張菁娟】“印度封禁TikTok的陰霾：社交媒體被禁后會發(fā)生什么？” 4月27日，英國廣播公司（BBC）以此為題分析如果美國效仿印度封禁tiktok，可能會導(dǎo)致的文化消亡及其背后真正的獲益者。 目前距離印度政府下令封殺TikTok已過去近4年，當(dāng)時(shí)，印度是TikTok最大的市場。用BBC的話稱，當(dāng)年TikTok在印度坐擁超2億用戶，亞文化蓬勃發(fā)展，該軟件還為當(dāng)?shù)匾恍﹦?chuàng)作者和達(dá)人提供了改變生活的機(jī)遇。 然而，在中印“加勒萬河谷沖突事件”后，印度出于所謂的“安全”考慮，于2020年6月29日，封禁了包括TikTok在內(nèi)的59款擁有中國背景的手機(jī)應(yīng)用程序。 一夜之間，TikTok在印度消失了。創(chuàng)作者們的賬號和視頻還在，但剛剛展現(xiàn)出文化潛力的平臺卻遭到了凍結(jié)。 BBC指出，在某種程度上，印度的故事，可能映射出美國的未來。 當(dāng)TikTok離開時(shí)，其代表的大部分文化也會隨之消亡 “TikTok的用戶體量非常大，全國各地的人們匯聚在這里，分享舞蹈、表演短劇、講述他們在偏遠(yuǎn)山區(qū)經(jīng)營自己家園的故事。”印度孟買的影評人特亞吉（Sucharita Tyagi）告訴BBC，很多人突然獲得了從未有過的被關(guān)注的機(jī)會，正是因?yàn)門ikTok，才讓這一切成為了可能。 特亞吉是TikTok的用戶之一，2020年TikTok被禁時(shí)，她已經(jīng)在該平臺擁有1.1萬粉絲，一些視頻的播放量超百萬。 TikTok最早于2016年在印度推出，當(dāng)時(shí)廉價(jià)智能手機(jī)和低價(jià)流量套餐剛開始普及。憑借獨(dú)特的視頻呈現(xiàn)方式和簡單易用的特性，TikTok迅速走紅。與其他社交媒體平臺不同的是，它的界面簡單，不需要太多的打字輸入。同時(shí)，TikTok也不需要用戶注冊和關(guān)注賬戶，平臺的算法會提供熱門視頻供用戶即時(shí)觀看。 當(dāng)?shù)貢r(shí)間2020年2月14日，印度海得拉巴，一群年輕人在自家陽臺上拍攝TikTok視頻。 BBC稱，這款應(yīng)用有一個(gè)神奇的魔力，它的算法能幫助普通用戶找到受眾，這是其他應(yīng)用所不能及的。 在新德里科技作家兼分析師羅伊（Prasanto K Roy）看來，TikTok十分接地氣，“我們可以看到一些社會地位很低的印度人，在這里擁有屬于他們自己的粉絲，一些人甚至在這里抓住了賺錢的機(jī)會。這個(gè)軟件真的很特別。” 同樣，TikTok在美國也有著類似的文化價(jià)值。在TikTok上，小眾文化圈繁榮發(fā)展，平臺鼓勵(lì)普通用戶分享內(nèi)容，無數(shù)中小創(chuàng)作者和商家依賴平臺建立了營生。這種成功的故事在其他平臺上并不常見。 報(bào)道稱，要說四年前的印度禁令給了人們什么啟示，可能就是當(dāng)TikTok離開時(shí)，其代表的大部分文化也會隨之消亡。 “它一被禁，就打開了一個(gè)價(jià)值數(shù)十億美元的機(jī)會” 當(dāng)一款受歡迎的社交媒體應(yīng)用被迫下架之時(shí)，印度版TikTok替代品就會爭相填補(bǔ)它留下的市場空白。 印度科技政策分析師、新聞網(wǎng)站“MediaNama”創(chuàng)始人帕赫瓦（Nikhil Pahwa）稱，“TikTok一被禁，就打開了一個(gè)價(jià)值數(shù)十億美元的機(jī)會。多家印度初創(chuàng)企業(yè)成立或轉(zhuǎn)向，想從中分一杯羹”。 一時(shí)間，印度本土替代品“Chingari”、“Moj”、“MX Taka Tak”如雨后春筍般出現(xiàn)，盡管它們吸引了一些前TikTok流量明星的入駐，甚至獲得資本和政府的支持，但在這場爭奪賽中，還是淪為犧牲品。 在TikTok被封禁后的第二個(gè)月，美國社交軟件Instagram就在印度推出了視頻分享功能Reels，此后一個(gè)月，YouTube也效仿推出了Shorts。如今，Instagram和YouTube等巨頭已經(jīng)在印度站穩(wěn)了腳跟，而新興初創(chuàng)平臺早已無人問津。 “關(guān)于TikTok的替代品有很多討論，但從長遠(yuǎn)來看，大多數(shù)都消失了，最后，受益最大的可能就是Instagram。”印度網(wǎng)絡(luò)自由基金會（Internet Freedom Foundation）執(zhí)行董事瓦格赫（Prateek Waghre）說。 市場研究機(jī)構(gòu)Insider Intelligence的首席分析師恩貝格（Jasmine Enberg）也分析稱，“如果TikTok被禁，美國用戶很可能會像印度用戶一樣，涌向YouTube和Instagram上的同類短視頻應(yīng)用”。 根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在Moj和另一款類似TikTok的本地應(yīng)用程序Josh在印度的總下載量已達(dá)6.41億次。自TikTok被禁以來，Instagram的月活躍用戶增長了91%，達(dá)到5.11億，而YouTube的月活躍用戶增長了55%，達(dá)到6.53億。 TikTok無法復(fù)制 然而，想要徹底替代TikTok并沒有這么簡單。 “TikTok的推薦機(jī)制非常不同，”瓦格赫介紹說，“就創(chuàng)作者而言，TikTok擁有各式各樣的用戶群。農(nóng)民、瓦匠、小鎮(zhèn)上的人都在這里上傳視頻，這在Shorts和Reels上幾乎很少見普通人的畫面。” 對于很多TikTok的創(chuàng)作者和粉絲來說，它們只能選擇在應(yīng)用被禁后轉(zhuǎn)向其他應(yīng)用程序。但BBC指出，受訪的用戶和專家均表示，即使更換了新的平臺，他們還是失去了“一些東西”。Instagram和YouTube或許可以承接TikTok的流量，但他們均未重現(xiàn)當(dāng)年TikTok帶給他們的感覺。 當(dāng)?shù)貢r(shí)間2019年9月5日，印度加爾各答，因TikTok視頻走紅的印度體操運(yùn)動(dòng)員Mohammad Azajuddin(左)和Jashika Khan(中)。 華爾街日報(bào)報(bào)道稱，Instagram和YouTube似乎擅長制作更長、更精致的視頻，而TikTok更隨意、更真實(shí)的感受更吸引用戶。他們喜歡在TikTok上跟著歌曲跳舞，對口型，或者表演滑稽動(dòng)作等。 印度新德里的莫漢蒂（Gayatari Mohanty）在2019年就接觸了TikTok，TikTok上免費(fèi)的舞蹈課讓她重拾幼年的夢想，雖然她僅有5000個(gè)粉絲，也未借助平臺賺到錢，但她坦言，TikTok是她展示自己的舞臺，她在此獲得了贊賞，收獲了成就感。 “失去TikTok的感覺像是切膚之痛，就好像我身邊某個(gè)親近的人不在了。”莫漢蒂說。 TikTok被封禁后，莫漢蒂很長時(shí)間都沒有使用TikTok以外的任何其他社交媒體平臺。一年后，她試著使用了印度本土替代品“Moj”，但她表示，“事實(shí)證明它很難使用，上傳視頻也更加困難”。 “自從四年前被禁以來，我們一直有些失落，”莫漢蒂18歲的朋友夏爾馬（Moni Sharma）告訴華爾街日報(bào)，她們一直難以適應(yīng)其他應(yīng)用。 沖擊遠(yuǎn)超印度 報(bào)道指出，未來，TikTok如果真在美國“下線”，美國的社交媒體格局可能會走上與印度相似的道路。 在禁令實(shí)施四年后，Instagram和YouTube已經(jīng)成為短視頻的家園，就連領(lǐng)英（LinkedIn）也在摸索自己的“TikTok”。 BBC認(rèn)為，TikTok的競爭對手們，不需要也不會重建TikTok的文化。曾經(jīng)代表了美國的超本地化、小眾圈層文化的內(nèi)容，可能會消失殆盡，就像四年前在印度那樣。 然而印度的故事顯然戛然而止得過早，美國可能低估了現(xiàn)今TikTok的影響力。 當(dāng)?shù)貢r(shí)間2020年7月21日，美國加利福尼亞州歐申賽德，助理牧師Kevin Wilson在TikTok社交軟件上談茶的賬號有超過10萬名粉絲。 美國獨(dú)立民調(diào)機(jī)構(gòu)皮尤研究中心（Pew Research Center）的數(shù)據(jù)顯示，18-29歲的美國人中有近三分之一從 TikTok 獲取新聞。 根據(jù)牛津經(jīng)濟(jì)研究院（Oxford Economics）的一項(xiàng)研究，對許多美國小企業(yè)來說，TikTok已經(jīng)從一個(gè)新奇事物變成了必需品。研究發(fā)現(xiàn)，TikTok為美國超過700萬家企業(yè)帶來了增長，幫助創(chuàng)造了數(shù)十億美元的收入，還創(chuàng)造了22.4萬個(gè)就業(yè)崗位。 據(jù)法新社28日報(bào)道，1.7億美國用戶和700萬家企業(yè)對此焦慮不已，尤其是靠TikTok改變生活的內(nèi)容創(chuàng)作者和小企業(yè)主們，他們紛紛譴責(zé)美國政府對TikTok的打壓，控訴美政府若一意孤行只會斷了他們的生計(jì)，抨擊美國政客兜售相關(guān)法案時(shí)根本不顧本土小企業(yè)的死活。 23歲的芝加哥居民艾曼·喬杜里（Ayman Chaudhary）通過在TikTok上分享閱讀感受，積累了94.62萬粉絲。她表示：“這讓我非常擔(dān)心自己生活在這樣一個(gè)國家——不去關(guān)注真正重要的事情，比如槍支管制、醫(yī)保和教育，而是批準(zhǔn)這樣的禁令。” 24歲的得克薩斯州居民比拉爾·拉赫曼（Bilal Rehman）也有相同感受，他指責(zé)美議員為謀求政治利益而不顧民生，“每個(gè)參與決定這個(gè)平臺是否會被禁的人，都對此舉將如何影響所有小企業(yè)視而不見。”“他們并沒有真正理解社交媒體以及它是如何運(yùn)作的。”拉赫曼抱怨道，TikTok已經(jīng)在美國經(jīng)濟(jì)中占據(jù)巨大份額，逼走它“將對數(shù)百萬人造成毀滅性的打擊”。 拉赫曼運(yùn)營的TikTok賬號有近50萬粉絲，該賬戶以詼諧的方式分享室內(nèi)設(shè)計(jì)靈感并宣傳其工作室的設(shè)計(jì)項(xiàng)目。 雖然TikTok的美國用戶數(shù)量不及當(dāng)年印度鼎盛時(shí)期的2億，但也有1.7億，超過美國人口的50%。 特亞吉坦言，當(dāng)印度封禁TikTok時(shí)，TikTok的規(guī)模不像現(xiàn)在這般龐大，用戶數(shù)僅占印度人口14%。但在過去的這幾年，它儼然變成一場文化風(fēng)暴。 “美國現(xiàn)在封禁它，其產(chǎn)生的影響將遠(yuǎn)超印度。”特亞吉說。 “將在法律層面提出挑戰(zhàn)” 4月24日，美國總統(tǒng)拜登正式簽署了價(jià)值950億美元的對外援助法案，其中涉及強(qiáng)制字節(jié)跳動(dòng)剝離旗下應(yīng)用TikTok美國業(yè)務(wù)。在相關(guān)條款中，字節(jié)跳動(dòng)被限期270天（約9個(gè)月）剝離其美國業(yè)務(wù)，否則將面臨美國全國禁令。此外，如果拜登確定出售事宜取得進(jìn)展，他還可行使一次90天的延期權(quán)力，將時(shí)間范圍延長至一年。 此前就已明確表示“將用盡所有法律手段”的TikTok，當(dāng)天再度發(fā)布聲明回應(yīng)稱，“這項(xiàng)違憲法律是對TikTok的禁令，將在法庭上對其提出質(zhì)疑”。 TikTok首席執(zhí)行官周受資也在多個(gè)平臺發(fā)布回應(yīng)視頻表示，“事實(shí)和憲法站在我們這邊”，將在法律挑戰(zhàn)中戰(zhàn)勝拜登簽署的這項(xiàng)立法。他對眾多TikTok用戶喊話，不會離開美國市場：“請放心，我們不會去任何地方。” 2024年3月，美國民眾在國會大廈前舉行抗議集會，反對涉TikTok法案 針對美政府打壓TikTok的舉動(dòng)，中國外交部、商務(wù)部均作出過相關(guān)回應(yīng)。 我外交部發(fā)言人汪文斌此前表示，美國眾議院通過的相關(guān)法案，讓美國站在了公平競爭原則和國際經(jīng)貿(mào)規(guī)則的對立面。如果所謂“國家安全”的理由可以用來任意打壓別國的優(yōu)秀企業(yè)，那就毫無公平正義可言，看到別人的好東西就要想方設(shè)法據(jù)為己有，這完全是強(qiáng)盜邏輯。 汪文斌指出，美方對TikTok事件的處理，將讓世界更加清楚地看到，美國所謂的規(guī)則、秩序究竟是有利于世界，還是只服務(wù)于美國自身。 商務(wù)部發(fā)言人何亞東督促美方切實(shí)尊重市場經(jīng)濟(jì)和公平競爭原則，停止無理打壓別國企業(yè)，為各國企業(yè)在美投資經(jīng)營提供開放、公平公正和非歧視的環(huán)境，相關(guān)方應(yīng)嚴(yán)格遵守中國法律法規(guī)。他強(qiáng)調(diào)，中方將采取一切必要措施，堅(jiān)決維護(hù)自身合法權(quán)益。 本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。