TikTok絕境求生

出品 | 虎嗅科技組作者 | 丸都山編輯 | 王一鵬頭圖 | 視覺中國面對(duì)史上最嚴(yán)厲的制裁法案，TikTok整了個(gè)大活。美東時(shí)間3月7日，TikTok向美國地區(qū)共計(jì)1.7億用戶推送了一則開屏彈窗：號(hào)召他們給所在地區(qū)的國會(huì)議員打電話，要求撤銷針對(duì)TikTok的剝離法案。圖片來源：TikTok彈窗的大致內(nèi)容為：國會(huì)正計(jì)劃全面禁止TikTok。現(xiàn)在就說出來——在政府剝奪1.7億美國人憲法賦予的言論自由之前。這將損害數(shù)以損害數(shù)以百萬計(jì)的企業(yè)，摧毀全國無數(shù)創(chuàng)作者的生計(jì)，并使藝術(shù)家失去觀眾。“讓國會(huì)（議員）知道TikTok對(duì)你意味著什么，告訴他們投反對(duì)票，現(xiàn)在就打電話。”為防止用戶無法準(zhǔn)確找到所在地區(qū)的議員，TikTok還很貼心地在彈窗下方準(zhǔn)備了入口，用戶只需入五位數(shù)的Zip Code，即可顯示該區(qū)的議員辦公室電話。不出意料地，這些議員的電話都打爆了。據(jù)CNN報(bào)道，一位眾議院的工作人員表示，他們甚至不得不拔掉電話線才能維持正常工作。很難說TikTok此舉是否能起到正面作用，因?yàn)榫驮趶棿鞍l(fā)布后的幾個(gè)小時(shí)后，北京時(shí)間3月8日凌晨，美國眾議院能源和商務(wù)委員會(huì)以50：0的投票結(jié)果一致通過了剝離法案。不過，面對(duì)眼下的境遇，即便是病急亂投醫(yī)，TikTok也必須有所行動(dòng)。“卷土重來”與此前針對(duì)TikTok的禁令不同，這次法案的提出者幾乎沒有進(jìn)行任何媒體、輿論上的造勢(shì)，打了TikTok一個(gè)措手不及。當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月5日，19位美國眾議院議員提出一項(xiàng)名為《保護(hù)美國人免受外國對(duì)手控制應(yīng)用程序侵害法》的跨黨派法案。其中要求字節(jié)跳動(dòng)在165天內(nèi)剝離對(duì)旗下短視頻應(yīng)用TikTok的控制權(quán)（直接或間接持股小于1%，且不受其控制），否則將禁止美國應(yīng)用商店和網(wǎng)絡(luò)托管服務(wù)商為其提供服務(wù)，也就是從App Store和谷歌商店中全面下架。該法案還賦予總統(tǒng)新的權(quán)力，使其能夠?qū)偛炕蜃?cè)地位于某些公司控制的社交媒體應(yīng)用采取對(duì)應(yīng)行動(dòng)，如禁令或限制。北京時(shí)間3月9日，美國總統(tǒng)拜登在接受外媒采訪時(shí)，對(duì)該事件做出了回應(yīng)：“如果他們通過，我會(huì)簽署。”就程序來看，該法案還未獲得眾議院的全院審議，此后還需要送到參議院進(jìn)行全院修改表決，如果兩院審議通過，結(jié)合拜登政府的態(tài)度，該法案可能極有可能被簽署落地。值得一提的是，這項(xiàng)法案并沒有向此前蒙大拿州那樣，直接禁止TikTok在全州使用，但這份12頁的法案草稿中只出現(xiàn)了兩家公司的名字：ByteDance和TikTok。圖片來源：Protecting Americans From Foriegn Adversary Controlled ApplicationsTikTok公司發(fā)言人對(duì)該法案回應(yīng)稱：“無論如何試圖掩飾，這項(xiàng)法案都是對(duì)Tik Tok的徹底禁令。這項(xiàng)法案將踐踏1.7億美國人的第一修正案權(quán)利，并剝脫500小微企業(yè)賴以發(fā)展和創(chuàng)造就業(yè)的平臺(tái)。”雖然本次針對(duì)TikTok的行動(dòng)來勢(shì)洶洶，但數(shù)據(jù)顯示，該應(yīng)用的用戶規(guī)模仍在大幅增長，TikTok首席執(zhí)行官周受資在1月31日接受美國國會(huì)質(zhì)詢時(shí)表示，目前TikTok在美國地區(qū)的月活已經(jīng)突破1.7億，這比該公司去年3月公布的數(shù)據(jù)又增加了2000萬。另外，TikTok的電商業(yè)務(wù)在去年也大獲成功。自去年9月開放“ACCU店鋪模式”后，供給端得到強(qiáng)力的釋放。第三放監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，去年11月，在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一的推動(dòng)下，該月TikTok新下單用戶規(guī)模達(dá)到500萬。另據(jù)彭博社報(bào)道，TikTok計(jì)劃今年將其美國電子商務(wù)業(yè)務(wù)的規(guī)模擴(kuò)大十倍，達(dá)到175億美元。這家公司還計(jì)劃要求美國廣告代理們?cè)?024年的廣告投放量增加50%-150%，根據(jù)外媒此前的猜測(cè)，TikTok在2023年全年的廣告收收入可能接近200億美元。當(dāng)然，這些計(jì)劃執(zhí)行的前提是，TikTok還能正常使用。勝算幾何？自2020年7月特朗普政府表達(dá)了對(duì)TikTok的“擔(dān)憂”后，這家公司就被迫地在“禁令與解禁”之間游走，雖然中間發(fā)生了如蒙大拿州通過全州禁令這樣的小插曲，但最終沒有對(duì)TikTok在美國地區(qū)的業(yè)務(wù)造成嚴(yán)重影響。那么這次TikTok能全身而退嗎？CNBC在相關(guān)報(bào)道中，援引了美國社交媒體影響力評(píng)估公司Activate HQ的首席執(zhí)行官Aaron Earls的一個(gè)觀點(diǎn)，“短視頻平臺(tái)是吸引美國年輕選民最有效的方式，也是競選團(tuán)體攻克搖擺州的有效手段。”言外之意，考慮到今年的美國大選，針對(duì)Tik Tok的禁令可能短時(shí)間內(nèi)無法落地。一個(gè)最直接的證據(jù)是，在今年的“超級(jí)碗”（美國橄欖球大聯(lián)盟年度冠軍賽）期間，拜登的競選團(tuán)隊(duì)直接在TikTok上發(fā)布了以超級(jí)碗為主題的競選視頻，盡管拜登政府曾在去年2月簽署了關(guān)于禁止聯(lián)邦雇員在政府設(shè)備上下載、使用TikTok的行政令。圖片來源：CNBS另外，皮尤研究中心在今年年初也曾發(fā)布過一組調(diào)查數(shù)據(jù)，顯示自2020年以來，通過TikTok觀看新聞的用戶比例幾乎翻倍，從22%增加到43%。尤其在18-29歲青年群體之間，有近三分之一的人通過TikTok獲取新聞資訊。而另一項(xiàng)同樣來自皮尤研究中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在美國30歲以下的青年中，使用TikTok的人數(shù)已經(jīng)高于instagram、推特、YouTube等社交媒體平臺(tái)。值得一提的是，《福布斯》雜志去年3月曾對(duì)TikTok的禁令做出評(píng)估，結(jié)果是如果TikTok受到封禁，可能會(huì)直接對(duì)美國國內(nèi)價(jià)值1000億美元的博主經(jīng)濟(jì)造成打擊，其中還不包含與之相伴的供應(yīng)鏈。