上世紀二十年代中期，榮氏集團從國外引進了大批先進的紡織設備和技術，從而大大提高了自身的競爭力。與此同時，墨守成規的同行們還延續古老的經營方式，成本超過榮氏兄弟，競爭力下降。
經過一段時間的發展，在中國的紡織業界，榮氏兄弟的企業已是一枝獨秀，占領了大部分的市場。面臨生存困境的同行們大為不滿，甚至有人造謠生事，以此惡劣手段來詆毀榮氏集團的信譽。如此嚴峻的市場形勢，榮氏集團的股東們一致認為應該利用自身的技術和資本優勢，大規模降價，用低廉優質的產品將競爭對手全部擠出市場，從而獨占市場。
與此同時，有些同行們的行為越來越過火，甚至發生了為搶市場而相互械斗的事情。形勢越來越嚴峻，股東們要求降價的呼聲也越來越高。然而，出人意料的是，深思熟慮的榮宗敬在與弟弟商量之后，毅然決定提高自己商品的價格。如此一來，榮氏集團的商品銷量銳減，其他廠家得以順利銷售。雙方劍拔弩張的氣氛一下緩解了。
股東們為此疑惑不解。榮宗敬告訴他們：“如果我們降低價格，那么自然可以摧垮其他競爭者，獨占市場。但是這些商家就可能家破人亡、妻離子散。錢，不是一個人賺的，為人處世最重要的就是要給別人留出一條生路。只有大家都生存下來，發展起來，才會水漲船高。所以，利益要大家分享才好，不要總想著獨占，那是貪婪。幫人就是在幫自己，不要把事情做絕！”
同行們得知榮氏兄弟的真實想法之后，都佩服得五體投地。曾經有過摩擦的一些商家也主動上門道歉，榮氏兄弟在大家心目中有了不可取代的地位。
幾年之后，國外的紡織品大量涌入中國，給中國民族產業帶來巨大的打擊。這時，有些外國領事主動找到榮氏兄弟，希望和他們結成戰略伙伴。
榮氏兄弟斷然拒絕了對方的建議。軟的不行，對方就露出猙獰的面目，威脅榮氏兄弟如果敢降低價格和外商對抗的話，那么將承擔一切后果！不僅如此，他們還通過各國駐華領事對當時腐敗的政府施加壓力，不準榮氏兄弟降價。
在內憂外困的情況下，不少股東都紛紛撤股，榮氏集團面臨著生死考驗。紡織業的同行們在外商的沖擊下迅速崩潰，整個市場陷入混亂，中國的民族紡織業陷入了危機。就在這時，榮氏兄弟力排眾議，毅然賣掉所有田產地皮和其他生意，將所有資金投到紡織業的競爭當中，奮起反擊。雙方的爭斗異常慘烈，價格戰從上海、蘇州，一直蔓延到北京、廣州等地。整個紡織業的商家在此時已退出十之八九，只有榮氏集團還在苦苦支撐。
在雙方競爭到了白熱化階段的時候，榮氏兄弟在上海舉行了記者招待會。他們鄭重地告訴大家：“我們榮氏子孫已經做好了一切準備，就是傾家蕩產，我們也要捍衛民族的尊嚴！”
數日之后，外商迫于各方壓力，知難而退，榮氏兄弟獲得了最終的勝利。
對于這兩次價格的升降，多年后榮氏兄弟道出了自己的心聲：“當年我們提高價格，是為了給別人生存下去的機會，大家都是中國人，是兄弟，沒必要把人逼上絕路；后來我們降低價格，是為了保護我們民族的工業——一旦外商傾銷成功，我們的民族紡織業就崩潰了，那么以后就得看人家的臉色生活。這事關民族尊嚴，決不退讓！商人以追求利益為根本，但最大的利益就是做好人，做個堂堂正正的中國人！這才是我們兄弟所追求的！”
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