國王為挑選繼承人，給兩個兒子出了道難題：“給你們兩匹馬，白馬給老大，黃馬給才二，你們騎馬到清泉邊去飲水，誰的馬走得慢，誰就是贏家。”
老大想用“拖“的辦法取勝，而弟弟則搶過老大的白馬飛馳而去。結果，弟弟勝了，因為他騎的是老大的馬，自己的馬自然就落到了后面。
將這“騎馬思維”應用于商場，就產生了一個個不可思議的賺錢故事。
在日本，百貸店協會商定，以每年月１０月的第３個星期天為“孫子日”，即爺爺向孫子送禮的日子。日本全國約３００個加盟百貸業喚起對禮品的需求。百貸店協會會長小柴認為：孫子看中了的東西，爺爺不會心疼。
英國斯托阿思達超市就更有高招。超市在每周安排一個晚上，專供單身男女“購物求偶“。這個策劃的結果，不但給超市帶來迷人浪漫的情趣，而且在這“浪漫之夜”，光賣出的酒類就比平時多出３倍。
“騎馬思維”說穿了就是“創造性思維”。其特點是：跳出平庸，出廳制勝！所以，在社會的各個領域里，那些能“騎馬思維”的，往往贏家！
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