你相信嗎？一位年僅歲的女孩，在小商標(biāo)里竟"玩"出了萬驚人的財(cái)富！ "不務(wù)正業(yè)"的女孩發(fā)現(xiàn)一座金礦 年出生的蘇欣，是一位個(gè)性十足的鄭州女孩。歲大專畢業(yè)后單槍匹馬闖到深圳，成了一家飲品公司的文員。這家公司的飲品一度大量積壓，賣不出去。后來經(jīng)一位著名商業(yè)策劃師"診斷"：企業(yè)的敗筆就在品牌名"花××"三字上。這個(gè)繞口又低俗的名字，導(dǎo)致了產(chǎn)品的滯銷。后來公司老總采納了策劃師的創(chuàng)意，把飲品的商標(biāo)改為"綠冰××"，經(jīng)過一番廣告宣傳，備受消費(fèi)者青睞，當(dāng)年就使企業(yè)走出低谷，盈利多萬元！"天吶，太神奇了！小小一枚商標(biāo)竟能讓企業(yè)起死回生！"這件事深深觸動(dòng)了蘇欣，她漸漸對商標(biāo)產(chǎn)生了濃厚興趣。 蘇欣迷上了商標(biāo)。在她那五本特制"集標(biāo)冊"里，既有中、英文的，也有鮮見的泰文、馬來文和拉丁文的，其中還不乏一些像"鱷魚"、"耐克"之類的世界名牌商標(biāo)。不僅收藏，蘇欣還對商標(biāo)頗有"研究"，她不但摸透了每一枚商標(biāo)的內(nèi)在含義和設(shè)計(jì)長處，還能如數(shù)家珍地說出各大名牌商標(biāo)背后鮮為人知的故事！ 比如行銷世界各國的"鱷魚LACOSTE"商標(biāo)，是由一名法國球員創(chuàng)造的。因這位球員，在球場上常以"如鱷魚般咬住不放"的頑強(qiáng)精神戰(zhàn)勝對手，崇拜者就送他一個(gè)"鱷魚"的綽號。年，這名球員退出體壇后，便以"鱷魚"為商標(biāo)，生產(chǎn)起了服裝。英國名表"勞力士（Rolex）"之所以成功賣遍全球，也是因?yàn)樗纳虡?biāo)設(shè)計(jì)得很棒：Rolex易于使人聯(lián)想到英語單詞Rolling（周而復(fù)始的轉(zhuǎn)動(dòng)），用作手表商標(biāo)十分形象，且易記憶和拼讀，詞形簡短，適于印在表盤上。她還發(fā)現(xiàn)，名牌商標(biāo)都有一個(gè)共同點(diǎn)：好讀，好聽，好記，好看。 后來，蘇欣又在網(wǎng)上看到一組驚人數(shù)據(jù)：中國名牌商標(biāo)"紅塔山"和"海爾"的價(jià)值都在億元以上！而國外的"可口可樂"和"萬寶路"之類的品牌商標(biāo)，價(jià)值更是高達(dá)數(shù)百億美金。難怪有新聞?wù)f，在西安就發(fā)生兄弟因爭奪家族企業(yè)的商標(biāo)，而鬧得不可開交的事，這兩位身價(jià)千萬的兄弟都知道，沒有了商標(biāo)，每年數(shù)千萬甚至上億元的市場就會(huì)蕩然無存。小商標(biāo)的價(jià)值，由此可見一斑！掌握了這些信息，一個(gè)大膽的念頭在蘇欣腦子里產(chǎn)生了：既然自己對各類商標(biāo)很有研究，能否也注冊一些好商標(biāo)賣給需要的商家呢？但根據(jù)當(dāng)時(shí)的《商標(biāo)法》規(guī)定，并不允許個(gè)人注冊商標(biāo)。無奈，蘇欣只得掐滅這個(gè)創(chuàng)富夢。 年年底，新修改的《商標(biāo)法》開始實(shí)施---個(gè)人也能注冊商標(biāo)，而且持有人可以將自己的商標(biāo)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓和變更，蘇欣夢想的火焰再次復(fù)燃。 蘇欣來到商標(biāo)局，一口氣申請了"果欣"（食品糖果類）、"光陰味道"（煙酒類）、"韌牌"（機(jī)械類）、"P．g．long"（服裝鞋帽類）等個(gè)商標(biāo)！因其中有個(gè)已被人注冊，最后獲得商標(biāo)局批準(zhǔn)的只有個(gè)。為此，蘇欣付出了．萬元的注冊費(fèi)。身邊的朋友得知此事后，都感到匪夷所思。 其實(shí)，蘇欣有自己的想法，因?yàn)橹八缫咽熳x了新頒布的《商標(biāo)法》。她知道，隨著品牌意識的增強(qiáng)，許多企業(yè)在發(fā)展過程中急需注冊商標(biāo)，一來保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)，二來方便打響牌子。但一個(gè)商標(biāo)從申請到批復(fù)要耗時(shí)一年半左右，其間沒有人對該商標(biāo)提出異議才能注冊。許多商家急于得到一枚自己滿意的商標(biāo)，自然不想干耗著等消息；再則，常用漢字只有多個(gè)，而我國注冊商標(biāo)已有幾百萬個(gè)，好的漢字組合差不多都被人使用了，而再創(chuàng)造好的漢字組合難度越來越大，從這個(gè)角度看，商標(biāo)是一種稀缺資源，會(huì)越來越值錢。敏銳的蘇欣覺察到，小商標(biāo)里肯定蘊(yùn)藏著一座座金礦，她要做第一批勇敢的掘金人。于是，幾天后她干脆借了萬元錢，又追加注冊了一批自己創(chuàng)造的商標(biāo)。不理解的人紛紛搖頭說：越"玩"越上癮，她已經(jīng)"走火入魔"了。 玩的就是創(chuàng)意，動(dòng)腦想出一桶金 年月的一天，令蘇欣欲眼望穿的個(gè)商標(biāo)終于順利批下來了。捧著一本本商標(biāo)證書，看著那一串串可愛的注冊號碼，蘇欣興奮得手舞足蹈。 在一位朋友的幫助下，蘇欣很快擁有了一個(gè)簡易的網(wǎng)頁。她把注冊成功的個(gè)商標(biāo)制作成高清晰圖片，一一放到了自己的網(wǎng)頁上，并附有注冊商標(biāo)號碼、注冊產(chǎn)品類別、商標(biāo)設(shè)計(jì)寓意等相關(guān)信息。網(wǎng)頁制作好以后，蘇欣就把它掛靠在"中國商標(biāo)網(wǎng)"下。 令她驚喜的是，轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的信息剛上網(wǎng)一星期，竟有四位商界人士打來了電話。其中一位珠海制衣企業(yè)的老板表示，他對"P．g．long"這個(gè)商標(biāo) 很感興趣，愿意出萬元買下這一商標(biāo)。其實(shí)，這個(gè)商標(biāo)正是蘇欣的得意之作，首先它是由無意義的字母組合而成，給人以想象的空間，可以直觀地叫成"蘋果龍"或其它可以聯(lián)想到的詞；另外，制作這個(gè)商標(biāo)時(shí)，她還請人配了一個(gè)形似蘋果的圖案，圖案中心有一條類似中國龍的圖形，給人的感覺既洋氣又蘊(yùn)含中國特色，而且便于記憶。盡管如此，蘇欣聽了對方的報(bào)價(jià)還是吃了一驚。她在電話里驚呼："萬元？"對方急切地說："你嫌報(bào)價(jià)低了嗎？我們可以再商量。"蘇欣爽快地說："不用商量了，就這價(jià)，明天你來深圳，我們辦理轉(zhuǎn)讓手續(xù)。" 第一個(gè)商標(biāo)成功售出后，蘇欣簡直有一種恍若夢中的感覺："天啊，有時(shí)候賺錢真的這么容易？！"那天，她不但還清了欠朋友的錢，還請大家在海鮮樓痛痛快快地歡聚了一晚。 當(dāng)月，她的"韌"牌商標(biāo)又被兩家廠商同時(shí)看中，最后被溫州一家機(jī)電企業(yè)以萬元高價(jià)買走。事實(shí)上這家企業(yè)早已看中"韌"字的厚重感和大氣磅礴，認(rèn)為此字好記、好念、好傳播，而且具有民族精神內(nèi)涵。但他們到商標(biāo)局注冊時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)機(jī)械類的"韌"牌商標(biāo)早已被人注冊了。于是，溫州老板就慕名找到"韌"牌的持有人蘇欣，以萬元?dú)g歡喜喜地買走了。 不久，蘇欣注冊的第二批商標(biāo)又到手了。她索性辭去工作，做起了"職業(yè)商標(biāo)注冊人"。隨著新商標(biāo)法的出臺(tái)，當(dāng)時(shí)在國內(nèi)各大城市已有多名"職業(yè)注標(biāo)人"，他們把買賣商標(biāo)當(dāng)成一種投資方式，并互相交流創(chuàng)造商標(biāo)的經(jīng)驗(yàn)。 說到職業(yè)注標(biāo)人的獨(dú)特創(chuàng)意，真令人大開眼界。"注意力經(jīng)濟(jì)"時(shí)代，只要能吸引消費(fèi)者目光的字眼都是好商標(biāo)，其中最受商家青睞的當(dāng)數(shù)與影視大片同名的商標(biāo)。因這 類商標(biāo)名稱隨影視的風(fēng)靡而廣為人知，商家不用打廣告就能出名，很劃算。比如美國大片《哈利·波特》日前風(fēng)靡全球，武漢兩位女孩迅速將"哈利·波特"及其拼音縮寫申請注冊了商標(biāo)，隨后以高價(jià)賣給一家服裝集團(tuán)；電視劇《劉老根》的熱播，使得"劉老根"三字迅速走紅商品市場，目前"劉老根"商標(biāo)已被用于化肥、啤酒、醬油、辣醬等諸多商品，一種叫"劉老根咸菜"的產(chǎn)品更是在電視上大做廣告。蘇欣就曾以電視劇《牽手》為名，注冊到了服裝類"牽手"商標(biāo)，并轉(zhuǎn)手賣給廣州一家情侶裝生產(chǎn)企業(yè)，輕松賺了萬元。最有趣的是，蘇欣身邊一位"敢吃螃蟹"的職業(yè)注標(biāo)人，還把自己注冊的"布什"（諧音：不濕）商標(biāo)，轉(zhuǎn)手賣給了國內(nèi)一家生產(chǎn)尿不濕的廠商！ 兩年萬，"商標(biāo)賣手"的生活特別酷 年秋天，蘇欣發(fā)現(xiàn)市場上的飲料品種十分豐富，但真正好銷的卻集中在少數(shù)品牌上。于是，她萌生了要設(shè)計(jì)一個(gè)叫得響的飲料商標(biāo)的念頭。然而，她把從書店買來的商標(biāo)設(shè)計(jì)和廣告方面的書籍都翻爛了，卻還是不成功。其間雖然想出了幾個(gè)絕妙的商標(biāo)名，結(jié)果到網(wǎng)上一查，卻發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被人注冊了。 直到第八天的午夜，睡在她那里的女友一覺醒來看到蘇欣仍在燈下苦熬，隨便問了一聲："渴不渴啊？""渴不渴！"蘇欣不禁一震。因?yàn)榭示鸵龋驗(yàn)楹榷饪剩嗝礈\顯而又含蓄的理喻。"可百可"，一個(gè)與"渴不渴"諧音的名字立即出現(xiàn)了。"有了！我有了！"接著，她緊張地在電腦上查詢起來，心里一遍遍默念著："千萬別讓人注冊過。"令她驚喜的是，這個(gè)商標(biāo)并未被人注冊！那一刻，蘇欣激動(dòng)得幾乎跳起來。 意外的是，蘇欣去申報(bào)注冊"可百可"商標(biāo)時(shí)，在商標(biāo)局遇到一位港資公司的老總，對方十分看好這個(gè)商標(biāo)。他激動(dòng)地拿出名片說："注冊批下來之后請打個(gè)電話，一定轉(zhuǎn)讓給我啊，價(jià)格高些也無所謂，我要找的就是這樣的商標(biāo)！"年月，這個(gè)商標(biāo)批下來之后，蘇欣立即撥通了那位港商的電話，最終以萬元的價(jià)格談妥了轉(zhuǎn)讓事宜。 當(dāng)然，蘇欣也并非總能一帆風(fēng)順。根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)閑置三年不用，就會(huì)被注銷掉，然后重新讓人注冊使用。如果蘇欣注冊的某個(gè)商標(biāo)，放在手中三年無人問津，那就成了分文不值的"死標(biāo)"。所以，僅"過期作廢"這一項(xiàng)，就使她前后賠進(jìn)去不少錢。幸好注冊商標(biāo)的費(fèi)用很低，而一枚優(yōu)秀商標(biāo)起碼能賣出～萬元，一流商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓價(jià)更是注冊成本的幾百倍。所以，只要目光敏銳、創(chuàng)意獨(dú)到，這就是一條"以小博大"的掘金路，絕對賠少賺多。 年夏天，蘇欣又與朋友在深圳合開了一家商標(biāo)事務(wù)中心，一邊出售自己注冊的商標(biāo)，一邊還回收一些企業(yè)閑置的商標(biāo)，收購后再轉(zhuǎn)手賣給需要的商家。同時(shí)，他們還會(huì)受企業(yè)委托，幫助對方轉(zhuǎn)賣商標(biāo)，從中收取一定的中介傭金。地處陽光大廈第 層的商標(biāo)事務(wù)中心，就像一家"商標(biāo)超市"：雅致的房間里琳瑯滿目地張貼著多枚商標(biāo)樣本，并注明轉(zhuǎn)讓價(jià)格。有需求的商家來到這里，可以像在超市里挑東西一樣挑好自己滿意的商標(biāo)，然后相互簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議。 從年拿到第一批商標(biāo)至今，不足兩年時(shí)間，蘇欣已經(jīng)成功賣出了枚商標(biāo)。如今，她不但坐擁萬元的驚人財(cái)富和房車，手中還藏著幾個(gè)不輕易示人的"黃金商標(biāo)"。她透露說，這幾個(gè)商標(biāo)的設(shè)計(jì)都和年北京奧運(yùn)會(huì)有關(guān)，推延一兩年出手會(huì)更值錢！ 蘇欣表示，"職業(yè)注標(biāo)人"的出現(xiàn)，喚醒了企業(yè)的商標(biāo)意識，同時(shí)為商家提供了迅速獲得好商標(biāo)的平臺(tái)，這對商標(biāo)的受重視，以及企業(yè)的壯大很有意義！她很喜歡這種用智慧狩獵財(cái)富的快意生活。
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